零售企业攻占底线城市，招聘挑战升级 |领报告_善世集团

零售商朝着万店规模的目标驰骋，绕不开“门店选址”的考量因素。目前，下沉市场正在以2000多个县城为节点，连接了我国97%国土面积和超8亿人口。

随着消费升级、大城市经营成本走高、门店数量饱和，国内外零售商毫不犹豫地将下沉市场作为提振市场增长的重要布局，零售品牌巨头争先出击：星巴克的门店已覆盖我国近900个县级城市；鸣鸣很忙集团深耕下沉市场，一跃成为零食连锁赛道首个万店企业；欧莱雅、雅诗兰黛等外资美妆在我国23个三到五线城市开设专柜，9成都是当地首店……

未来，不断扩容的县域经济将产生大量的用工需求，促进门店导购、促销、收银等基层岗位的就业增长，当地的人才招聘能否承接？据智联招聘和泽平宏观调研数据，2023年三、四线城市净流入占比为-0.4%、-3.9%，人才持续净流出，企业将面临比一二线城市更加艰巨的“招人难”挑战。

不过相比上年而言，该数据已有所下降，这是因为伴随县域经济的繁荣，低线城市的基础设置不断完善，年轻人在老家强烈感受到慢节奏、高品质、无内卷的美好生活，开始返乡就业创业，这种“逆向回流”的人才趋势，也将对企业重新调整招聘策略、优化人才结构提出考验。